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手游市場競爭愈發激烈 日本將成手游出海必爭之地

時間:2015/6/29 0:00:00來源:重慶在線 編輯:admin
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  在經歷14年移動游戲市場的爆發后,當下國內手游市場的競爭可謂是越演越烈。據統計,目前國內移動游戲市場中創業型的小開發團隊已高達4000支,但是他們對中國移動游戲市場的銷售收入做出的貢獻卻不足5%,其他絕大多數的收入與利潤還是被那幾個人們熟知的巨頭所瓜分,當然巨頭們之所以可以占據國內手游市場中絕大部分份額其背后的原因還是在于渠道上的優勢,因處于一個渠道為王的時代,大廠商與小廠商相比較大廠商的渠道反而要廣出許多。那么在這么一種游戲產業巨頭大行其道的情況下中小CP又該如何生存呢?筆者認為手游出海將會成為他們的不二選擇,日本也將會成為手游出海的必爭之地。

  移動游戲市場競爭越演越烈

  取決于人口紅利,國內手游市場得已高速發展。隨著國內智能手機市場趨向于飽和,依靠智能機增長帶來的紅利逐漸消失,手游市場的增長速度呈現出了放緩的趨勢。

  其實早在移動游戲爆發初期,就有不少行業人士預測往后國內中小CP必定將會面臨生存難等問題。眾所周知,在手游行業爆發的初期一款產品想要火爆并非市場爆發后期這般困難,初期的市場競爭并不是最激烈的,相反存在更多的是機會。隨著初期手游行業門檻較低等優勢,因此有了大批的端游大廠的轉型與中小開發團隊的涌入。

  此外,國內移動游戲市場爆發也引進了大批的創業者和資本,但這其中也隨之引發了一系類周邊問題的出現,其中以山寨、同質化現象最為嚴重。據統計,每月國內手游市場新上線的手戲高達數千款,這其中不是存在同質化產品便是存在著山寨產品,具有自己獨有的特色或創意的產品幾乎寥寥無幾,由此國內移動游戲市場的增速也大幅度放緩,創新也成為了當下手游廠商需要跨越的難題。

  隨著中國移動游戲市場的愈發激烈與大廠的擠壓,中小CP的生存空間越來越小。根據業內相關人士評估,目前12000萬家的手游研發商,到2015年底的時候,會收縮到2000家,2016年會收縮到1000家。也就是說現階段中小手游CP還不采取相應的解決措施,日后必將遭遇滅頂之災,而出海日本將會是他們的不二選擇。

  玩家付費意愿高

  據悉,美國移動游戲大會于6月10日在舊金山召開,會上市場研究公司SuperData高級分析師分享了重要數據并預測了移動行業未來發展態勢。

  據SuperData高級分析師在會上透露,2015年全球數字游戲將達到630億美元,而移動游戲大概所占其中40%的份額,約為250億美元。亞洲市場目前占有全球市場超過一半以上的份額,superDate表示在往后亞洲市場移動游戲份額還會持續增長。

  在亞洲游戲市場中不同國家不同區域玩家付費情況也各有不一,北美平均付費率為31.78美元,中國19.18美元,韓國53.66美元,日本 59.88美元。據相關數據統計,日本移動游戲活躍用戶不到中國的六分之一,但是市場的份額卻占亞洲市場的一半,平均玩家付費率足足高出中國市場三倍有余,可想而知日本游戲玩家付費能力之強大,用戶付費意愿高。

  智能手機帶來的紅利

  近日,IDC發布了一則日本國內移動終端市場、PC機市場2015年第一季度出貨量數據報告。報告中詳細表明,日本地區2015年第一季度智能機和平板設備的出貨量分別增長7%和13.6%,移動設備總出貨量為1299萬臺,較去年同期下降了11.8%。其中智能手機因為新產品的投入出貨量同比增長7%、商用平板設備進一步普及出貨量增長13.6%。

  上文中就有提到中國移動游戲市場之所以能夠高速發展,其中智能手機帶來的紅利是不可缺少的一部分,如今日本市場智能機與平板設備的出貨量持續上升,正說明在日本市場中移動智能終端也正在普及開來。日本市場移動智能終端的浪潮來襲,這正是日本將會成為全球移動游戲產業發展另一戰場的前兆。

  總結,隨著國內移動游戲市場競爭愈發激烈,出海將會成會中小手游CP的唯一出路,但選擇一個好的市場出海也決定了中小手游CP的將來,就日本游戲市場現狀,無論是從玩家付費意愿而言或是周邊市場帶來的紅利而言,都將會是中小CP生存的另一出路。

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